《Google将带来什么？》，[美]杰夫贾维斯著，陈庆新、赵艳峰、胡延平译，中华工商结合出书社2009年8月出书，订价：39。00元为什么收集上的内容不克不及收费？为什么那么多网坐一曲正在烧钱还能获得投资？为什么收费的EBAY打不外免费的“淘宝”？雅虎的告白收入为什么比谷歌少？这些问题一曲搅扰着正在保守经济中的人们。中国虽然富有4亿网平易近，但互联网生态还处于较原始的阶段，阅读收集经济发财的美国互联网专家的著做，可以或许让我们更深切地领会这一新经济时代的素质特征。杰夫贾维斯是世界的互联网察看家和资深研究者，他的新书《Google将带来什么？》通过对搜刮引擎Google的透辟阐发，了躲藏正在收集经济背后的贸易纪律，对上述问题给出了令人信服的回覆，文章深切浅出，是目前少见的一底细关互联网的深度研究专著。做者将Google的呈现归结为一个新的时代，当然，这个说法遭到了研究对象的局限，该书分为两个部门，正在第一部门“Google法则”中，阐述了Google对社会关系、公开性、社区、贸易、伦理和速度等方面带来的新变化；正在第二部门“若是Google了世界”中，做者切磋了正在搜刮引擎的影响下，、告白、零售、公用事业、制制业、办事业、金融、公共福利、公共机构等成长趋向。按照最简单的经济学需求供应揣度，当一种物品是无限量供应时，其价钱为零。对于互联网上的免费海量消息而言，这个价钱还不克不及是零，而该当是负数。换句话说，网坐为了让用户找到并点击阅读它的页面，必需补助用户的搜索成本，也要向用户“倒贴钱”。幸运的是，这种环境没有发生，由于我们有了搜刮引擎来帮帮定位所需要的消息。阿里巴巴创始人马云刚起头做网上黄页的时候，网上其时几乎还没有一条关于中国的消息，所以他能向情愿登载消息的中国企业收钱，而企业也顿时能体味到上彀的益处，由于只需你搜索中国的消息，企业就会呈现正在搜刮页面的最前面。而当网上消息众多的时候，想象一下，输入一个环节词，可能呈现上百万以至几万万条相关和不相关的消息，从中锁定你需要的工具仍然像大海捞针一样坚苦。是的，我们现正在面对的就是如许一种学问漫溢的经济形态。没有独门的学问，即便有，也无法构成无效的妨碍，由于，学问是能够通过网来从头出产的，好比WIKI百科全书，学问产物的免费替代品良多，加上搜刮引擎的帮帮，有什么需要必然要花钱买此中一项消息呢。这么说来，其实搜刮引擎是能够收费的，且慢，若是Google或百度此中一个筹算收费，几乎所有用户就可能跑到另一家，所以，即即是搜刮引擎也是无法收费的。但凡是收集上能够“摆放”的工具，想收费就很难，当然有破例，好比专业立异性的学问产物，如音乐和艺术做品，只要奇特的内容才有可能收费，同时，要考虑若何将这些内容尽可能以低成本推送到用户面前（或者以脚够低的搜索成本被找到），获得脚够多的采办，分析考虑这些要素，会发觉，其实互联网内容免费该当算是收集经济的一个次要特征。免费是一种贸易模式，也是不成打败的合作手段。由此，我们能够建立一个收集经济的“保守”盈利模子：收集企业该当供给奇特的产物或办事，并且能以较高的率（出名度）或者很低的成本推送到潜正在用户面前。这要求产物是不成替代的，用户或产物是容易被精确定位的。很较着，这比正在稀缺经济里做生意还坚苦。对大大都收集企业来说，只要冲破保守贸易模式，才可能找到出。处理问题的路子该当不再环绕着内容收费，而是将内容看做是免费的赠品，由此吸引客户前来，提拔品牌劣势和降低搜刮成本，然后操纵这个平台，通过供给其他产物或办事亏本。好比，借帮告白体例对你的用户进行贸易开辟和操纵，尽量通过链接扩大影响范畴，寻找机缘。保守的内容经济能够通过节制和发卖内容而赔本，但正在收集经济中，当原创内容仅需一个链接、一次点击即可获得的时候，内容将不再有钱可赔。收集企业不外是正在用内容来吸引更多的关心，或者是度，以获得更多的眼球。收集企业该当是关系企业和知本企业。收集就是一张关系网，每个网坐都是一个节点。收集没有位于焦点的节点，即即是引擎网坐，也只是供给了由该坐点同向其他的坐点的收集毗连径罢了。因为搜刮手艺的，精确定位现正在还无法做到，因而，从收集径的长短决定了搜刮所需要的时间和耐心，形成了搜索成本的次要部门。简单的做法是扩大链接的数量，并进行“病毒式”的消息扩散。相互间的联系关系越多，正在互联网上的价值越大。杰夫贾维斯用了一个抽象的说法“不要再把你本人看做是一条线向上、多条线向下的布局，要把你本人放正在一片云雾似的联系关系之中，炸响每一次闪电，让每片联系之云越来越大，越来越密，越来越有价值”。从这个意义上讲，门户网坐和搜刮引擎是极有价值的收集节点。正在2008年，仅美国每个月发生的搜刮次数就高达44亿次。而每一次点击都是一次告白推广的机遇。Google的利润来自于告白，缘由正在于它很是长于搜刮，这种办事能吸引良多用户，并且通过对用户搜刮行为和习惯的阐发，能更领会市场，更无效地对告白实现定位投放。比拟而言，门户网坐显得相对弱势。以收集排名前两位的Google和Yahoo来看，搜刮引擎Google比门户Yahoo的达到率要高，这正在中国的搜刮引擎百度和各次要门户网坐间也具有同样的纪律。这种差距取它们的行为模式相关。门户网坐奉行的是对内容进行筛选和办理以吸援用户的准绳，这和Google的分歧，期望消费者找上门来，对于任何公司来说，这种设法都是傲慢自卑的表示。然而，这确实仍然是大大都收集的实正在设法。值得信赖的收集成立正在平行和对等根本上。太多的收集公司不是成立正在信赖他人的根本上，而是成立正在制定法则和的根本上，努力于告诉用户什么不克不及做。门户网坐和搜刮引擎都努力于打制一个平台。做者指出，若是你打制了一小我们确实想利用的大平台，然后，你能做的最蹩脚的工作就是把本人放正在两头，盖住人们它的道。保守贸易确实如斯。Google的做法是勤奋让出通，以至能让人们能正在做生意。Google认识到，它的实正价值不正在于人们可能的行为，而正在于帮帮他们做唯有他们才能想象的工作。这是Google世界不雅的焦点所正在。授人以节制权，会被人们操纵。但若是收集企业不如许做，就会得到。现在的互联网答应每小我向全世界讲话，向旧体例挑和，去组织、发觉消息、消息，沉掌节制权。只要把节制权让渡给客户，公司业绩才能江河日下。收集企业做为一个平台，带来更多的用户。正在现代经济中，若是你不克不及成为一个平台，就会被裁减。做为平台你能做什么？别人能正在你的平台上做什么？你怎样能为其添加价值？你能从中罗致几多价值？基于你的平台成立的收集能成长到多大？这个平台若何更好地向用户进修？你若何创制一个的尺度，以至让合作敌手也能利用并成为你的平台，同时你也能获益？这就是建立良性轮回。WEB2。0的成长策略是放弃市场营销的投入，取而代之的是创制更好的内容，以便让用户志愿分发病毒式的道。环绕用户成立收集，使其附带嵌入功能，但愿人们能把它发布得更远。以用户为核心的收集计谋，抚玩者能够兼任刊行和市场推广两个脚色，要比通过市场营销体例吸引不雅众的结果更好，成本也低得多。一个不太贵并且更无效的市场，一旦成长强大起来，就能收益，这种收益可能并非间接来自于告白、门票和商品的发卖额，可能来自于对数据的创制性使用，数据的主要性可能跨越了所卖的商品（包罗内容），这是任何收集系统都应进修的纪律。正在收集中赔取最小的利润，将使收集的规模和价值获得最大限度的成长。做者通过对Google的剖解，阐了然正在“小即新、小即大的新经济”时代，小企业也能充实阐扬本身的劣势，环节是按照收集经济的纪律处事，都无机会实现“从小处想，往大处变”的成长。

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2025-12-18 13:20